Дизайн продающего сайта — это не только о внешнем виде веб-ресурса. Но еще и об удобстве использования, а также прямом влиянии на успешность раскрутки и, в конечном счете, прибыльность бизнеса.
Люди, далекие от веб-разработки, привыкли судить о таком понятии как «дизайн» по его применению в повседневной «наземной» жизни. Никто не удивляется, что в угоду соблюдения требований новомодных трендов дизайнер одежды жертвуют удобством носки, а его коллега, специализирующийся на оформлении помещений — комфортом проживания.
Но в веб-дизайне такое просто невозможно, так как в такой термин вкладывается гораздо больше понятий, чем внешняя привлекательность и оригинальность. Вот почему для открытия успешного интернет-бизнеса стоит заказать дизайн сайта у команды специалистов с опытом реализации подобных проектов. Которые знают, какую немаловажную роль играет правильный дизайн для продающего веб-ресурса.
Красота, удобство использования и конверсия — веб-дизайнер решает широкий круг задач
Совершенно очевидно, что по одежке встречают. Поэтому внешняя привлекательность сайта также важна. Более того, для повышения продаж ресурс должен иметь уникальный дизайн или, по крайней мере, обладать той изюминкой, которая вызывает у посетителя подобие вау-эффекта.
Однако это только верхушка айсберга. Если в дальнейшем пользователь столкнется с непонятным интерфейсом и сложной навигацией, то первое приятное впечатление будет напрочь испорчено. Удобство использования — краеугольный камень веб-дизайна продающего сайта. При высоком уровне конкуренции, которая сложилась практически во всех нишах, найти ресурсы с аналогичными предложениями не составляет труда.
Поэтому сегодня никто не будет «танцевать с бубном», чтобы оформить заказ или зарегистрироваться. Все запутано и слишком сложно — ну, так, до свидания! И вернуть такого потенциального клиента невероятно сложно.
А отказ и уход без совершения результативного действия — это удар по репутации сайта у поисковых систем. Они скрупулезно отслеживают поведение пользователей сети и анализируют подобные случаи. Поэтому некомфортные с точки зрения работы с ресурсом сайты понижаются в ранжировании. Скажем прямо — невероятно красивый, яркий и оригинальный дизайн без соблюдения требований к удобству использования (мол, красота требует жертв) обречен на прозябание в «подвалах» поисковой выдачи.
Также стоит знать, что по статистике почти ⅔ всех покупок в интернете совершается с мобильных устройств. Поэтому следует учитывать этот фактор при разработке дизайна. Адаптивность, то есть автоматическое приспособление к размеру и ориентации экрана устройства — must have для любого бизнес-сайта. И недооценивать важность такого фактора никак нельзя.
Дело в том, что сегодня Гугл вообще не индексирует ресурсы, в которых не используется адаптивный дизайн или хотя бы нет мобильной версии. В такой ситуации об успешном поисковом продвижении и получении качественного естественного трафика с высокой вероятностью конверсии можно даже не мечтать. Равно как и о повышении продаж и увеличении прибыли.
Рецепт правильного оформления дизайна сайта
Чтобы веб-дизайн реально повышал продажи, необходимо, чтобы созданный с его помощью сайт был:
- привлекательным внешне;
- удобным в использовании;
- оптимизированным под требования поисковых систем.
Пожертвовать хоть одной составляющей успеха не получится. Бизнес-ресурс должен стать эффективным инструментов продаж и при правильном подходе заменить собой целую команду sale-менеджеров. Думаете это нереально? Тогда почему подавляющее большинство успешных офлайн-ритейлеров давно открыли свои интернет-подразделения и расширяют свое присутствие в сети? Да потому что будущее за онлайн-торговлей, в которой посредникам в виде реальных продавцов просто нет места.
